Dirigido por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y una coalición de empresas y socios de la ONU, este innovador fondo tiene como objetivo recaudar más de $100 millones anuales durante los próximos cinco años, a fin de detener la pérdida de biodiversidad y proteger los hábitats . Para ello, pide a las marcas que contribuyan con el 0,5% de su gasto en medios cada vez que un animal aparece en su anuncios
Foto por cortesía de la marca
Una iniciativa innovadora y galardonada que une a marcas, conservacionistas y
consumidores para hacer frente a la crisis de la naturaleza, la biodiversidad y el clima
Achim Steiner, Administrador del PNUD, dijo: “La vida silvestre y la biodiversidad sustentan el bienestar, la seguridad y resiliencia de todas las sociedades. Sin embargo, un millón de especies animales y vegetales están en riesgo de extinción en los próximos años debido a la actividad humana. La crisis del COVID-19 es un duro recordatorio de que ignoramos nuestra alteración de la naturaleza; pero la crisis mostró el potencial de los humanos para actuar colectivamente para abordar un desafío global compartido. Aprovechando el poder de la creatividad y las asociaciones, la idea de Lion's Share es tan fascinante como el impacto que tendrá. Los ingresos generados y las nuevas audiencias alcanzadas por esta ambiciosa y única iniciativa tendrá un efecto real y duradero en el futuro de nuestro planeta y de los animales con los que lo compartimos ".
"La belleza del mundo natural siempre ha sido una fuente de inspiración y creatividad para la atemporalidad de Cartier”, dijo Cyrille Vigneron, presidente y director ejecutivo de Cartier International. “Como ciudadanos del mundo, creemos que es nuestro deber proteger su biodiversidad y tener un impacto en la conservación de la vida silvestre. Esto
significa mejorar el apoyo de Cartier a asociaciones innovadoras como The Lion's Share Fund y unir fuerzas para preservar el patrimonio natural del mundo para las generaciones futuras ".
Lanzado en septiembre de 2018, este Fondo ha ayudado a la Reserva Nacional Niassa en Mozambique al eliminar la caza furtiva de elefantes, mejorando los sistemas de los agentes que protegen la vida silvestre. También adquirió tierras para orangutanes, elefantes y tigres en peligro de extinción en el norte de Sumatra, Indonesia. Actualmente, se encuentra ampliando su trabajo, creando un equipo exclusivamente femenino de guardabosques y el primer santuario de rinocerontes de esa isla.
En febrero, después de los devastadores incendios forestales en Australia, The Lion’s Share Fund otorgó dos pequeñas subvenciones para apoyar la conservación de la vida silvestre, incluidos los esfuerzos para tratar y rehabilitar la vida silvestre lesionada en toda Nueva Gales del Sur y proteger al Canguro Dunnart de la extinción.
En respuesta al COVID-19 y tras una convocatoria de propuestas, The Lion’s Share apoyará iniciativas en comunidades que dependen del turismo basado en la vida silvestre. Según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, en 2018, el sector del turismo de vida silvestre generó más de 21.8 millones de empleos, muchos en comunidades rurales.
Es importante tomar en cuenta de que los animales aparecen en, aproximadamente, 20 por ciento de todos los anuncios en el mundo pero, a pesar de esto, la fauna no recibe siempre el apoyo que se merece. Lion's Share brinda a las marcas la oportunidad de tomar medidas urgentes y desempeñar su papel en la protección de nuestro planeta.
Para obtener más información, visita www.TheLionsShareFund.com
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